文｜@培训师梁辉

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互联网时代，我们守着电视机看节目的时间越来越少，电视机的开机率也屡创新低，但有一种情况例外，那就是世界杯。从收视率上看，再火的综艺节目，在世界杯赛事面前，都是渣渣。

这么高的关注度，对于品牌传播来讲当然是一个绝佳的机会，所以我们可以看到，今年世界杯上，到处是中国品牌的身影。

据统计，这届世界杯，中国品牌占到世界杯全球广告支出三分之一以上。

去不了现场，在电视机前看比赛，我们也逃不开一些品牌的魔爪，开赛前和中场休息的时候，被几个魔性的洗脑广告弄得我脑仁疼，至于是哪几个，我相信大家已经饱受荼毒，不堪其扰，我就不在这个地方还提及它们的名字了。

中国的老板们好像在广告的审美上，有共同的爱好，他们往往偏爱那些简单粗暴，魔性洗脑，甚至俗到掉渣的传播方式。

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俗广告的历史由来已久，当年的“恒源祥，羊羊羊”，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”是其中代表之作。

它们是靠简单信息重复播放，用这种打开你天灵盖直灌的方式让人记住，毫无美感可言，但遗憾的是，它还奏效了。

一个也是搞营销的朋友，平时聊天时对这类广告那叫一个嗤之以鼻，不屑之极，但当年他跟女朋友谈婚论嫁，第一次去拜见岳父母的时候，在他女朋友老家所在的小镇，转了半天，实在不知道买什么礼物，后来屈辱的在一个药店买了几盒脑白金。

嘿，别说，当地人还挺认这个。

直到今天，跟我们聊到这件事，他还认为这是他的一个人生污点。

正常情况下，没人喜欢看广告，广告做出花来，也会有人讨厌。而在现在的竞争环境，一家企业完全不打广告，这简直无法想象。

酒香也怕巷子深，这是个求关注的年代，关注你的人多了，自然有更多的商业机会。

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对于大部分不是那么强势的品牌而言，最重要的是提高品牌识别度，简单讲就是让更多人知道你。

在这样的一个考评指标之下，品牌美誉度什么的估计他们不会把它列在优先顺序的前列。

一方面我们对那些洗脑广告恨得牙痒痒的，一方面在某些特定场景我们第一时间想到的却是它。当年史玉柱就曾得意地说：“很多人讨厌脑白金广告，但无礼可送的时候你还是想到脑白金。”

广告能不能提升一个品牌的美誉度？

也许能，但大多数情况下效果微乎其微。

没有一个企业的美誉度是通过广告提升的，广告起到的作用只是让人知道你，而美誉度是靠客户在消费中的体验来建立、巩固，甚至提升的。

估计是认识到这点，所以在短短十几秒的广告时间，那些中国企业的老板们顾不上美丑俗雅，只青睐那些简单粗暴的俗广告，似乎也变得可以理解了。